Бренд-менеджер: посадові обов’язки і функції

Один лист з кращими матеріалами за тиждень. Підписуйтесь, щоб нічого не упустити. Один лист з найкращими матеріалами за тиждень. Підписуйтесь, аби нічого не проґавити.

Стратегічна неузгодженість діяльності різних підрозділів фірми проявилася в управлінні брендом Persil. Спочатку цей пральний порошок позиціонувався як продукт «для дбайливих мам» і рекомендувався для прання дитячого одягу. Однак завдяки зусиллям фахівців хімічних лабораторій фірми його хімічна формула була вдосконалена.

Бренд-менеджер (власна торгова марка)

Заняття можуть відбуватися як у групах, так і індивідуально (один на один з викладачем). При пошуку бренд-менеджера, рекрутинговим службам доводиться вирішити непросте завдання, адже якісної освіти і позначених вимог у сфері бренд-менеджменту Росії і України не існує. Існують лише суб’єктивні уявлення, які копіюють західний досвід, без оглядки на молоду і просочену “пострадянською” ментальністю ринкову економіку. Тому співробітники служб персоналу, при пошуку бренд-менеджера, орієнтуються на вимоги до маркетологів, і, найчастіше, наймають на вакансії бренд-менеджерів саме маркетологів.

Бізнеси стали створювати продукти, які передусім підтримують суспільство, а не вигідні з фінансової точки зору. Наприклад, у «Київстар» ми запускали благодійні проєкти — концерт гурту «Океан Ельзи», а також марафон Save Ukraine з трансляцією на 30+ країн (зібрані 40+ млн грн передали до благодійної організації). А моїм першим завданням, пов’язаним із брендом (ще в креативній агенції), була розробка нової упаковки молочного продукту. Потрібно було не лише креативити на брейнштормінгах, а й розібратися у технічних деталях. Зате як приємно було потім у прямому розумінні «помацати» результат своєї роботи та бачити його на полицях у супермаркеті.

• У їх функції входить підготовка рішень з ключових питань стратегічного управління брендами компанії і внесення стратегічних пропозицій і рекомендацій з урахуванням корпоративних інтересів.
• Однакові постачальники, інгредієнти, торговельні та комерційні пропозиції.
• Щоб зберегти вакансію, треба увійти або зареєструватися.
• Найчастіше product-менеджерами стають асистенти відділу закупівель, маркетологи, менеджери з продажу, рідше – рекламісти.
• Професія бренд-менеджер з’явилася не так давно, але в успіху бізнесу вона відіграє чималу роль.

Досвідчений користувач ПК зі знанням офісних програм. Аналіз бренду, новинок, аудиторії, конкурентів і ринку. Відправте безкоштовну заявку на надання допомоги нашими спеціалістами. Нетактовну ставлення до співробітників і партнерам компанії. Співробітник несе відповідальність за нижче вказаними положеннями.

Посаду бренд-менеджера створена для того, щоб певний працівник відповідав за розвиток і просування торгової марки на ринку. Його пряме завдання – забезпечити грамотне позиціонування бренду для підвищення попиту на товар, відповідно підвищити прибуток компанії. У багатьох організаціях обов’язки можуть відрізнятися, в залежності від напрямку діяльності компанії, але всі вони мають схожість в одній головній меті – зробити торгову марку популярною і затребуваною.

Професійний бренд-менеджер, який володіє необхідними знаннями, здатний створити нові споживчі звички, а також впровадити в уми споживачів сприятливий імідж просувати продукцію. Тобто, бренд менеджер здатний на створення нових ринкових сегментів. Маркетологи бачать розвиток сучасних ринків вглиб. Але такий шлях розвитку має обмежений потенціал і пасивну підприємницьку позицію. Фундаментом бренд-менеджменту служать соціологія і психологія, в контексті втрачаючої свої позиції національної культури.

Можливо вас зацікавить

А конкуренція між лідерами ринку, в більшій мірі, пролягає в площині відкатів. Але є й багато спільного — наприклад, візуальний стиль (упаковка продукту та імідж публічної людини), комунікації (як і бренд продукту, бренд людини несе певні повідомлення у маси). Розвивати культуру бренд-амбасадорства. По суті, бренд-менеджером має бути кожен співробітник компанії — від топменеджера до продавця у магазині. Ad Tracking — оцінка успішності рекламних кампаній. Вимірюються такі показники, як знання (що запам’яталося аудиторії), брендинг (чи «зчитується» в рекламі конкретний бренд), лайкінг (що сподобалося) і message takeout (наскільки коректно сприйнято повідомлення бренда).

Досвід роботи не менше 2-х років на аналогічній або суміжній посаді (як правило, кар’єра бренд-менеджера починається з посади маркетолога або адміністратора). Погодьтеся, ми живемо в дуже цікавий час, коли у організацій усі товари і послуги практично однакові. Однакові постачальники, інгредієнти, торговельні та комерційні пропозиції.

Основні завдання зі збору та аналізу ринкової інформації виконує маркетингова служба , при цьому особлива роль відводиться відділу маркетингових досліджень, який виділений у самостійну структурну одиницю. У компанії ЗМ на загальнокорпоративному рівні створено комітет, який відповідає за збільшення вартості брендів і оздоровлення брендового портфеля. Ключовим об’єктом будь-якого бізнесу – є продукт. Продукт може бути як фізичним (молоко, трактор тощо), як послугою (юридичний супровід, таксі), так і віртуальним (електронна книга, відеокурси).

Наші партнери

Після проходження щонайменше 90% обсягу заявленої програми слухачеві видається сертифікат про проходження курсів бренд менеджменту (при необхідності відправляється Новою Поштою). Вибирайте професію product-менеджера, якщо ви легко сходитесь з людьми, хороший організатор, креативні, за складом розуму – аналітик, «дружите» з математикою та англійською, готові до відряджень. Найчастіше product-менеджерами стають асистенти відділу закупівель, маркетологи, менеджери з продажу, рідше – рекламісти. Скористайтесь зручним пошуком, щоб підібрати спеціальність своєї мрії та обрати університет для вступу, в залежності від міста, освітнього рівня та мови, на якій Ви плануєте навчатись.

Розробка цінової політики, прогнозування обсягів продажів. Визначення позиціонування продукту серед споживачів. Виявлення позитивних і незадовільних параметрів. Забезпечення контролю повноцінного процесу по просуванню бренду. Робота з менеджерами, проведення тренінгів та консультацій. Написання та публікація новинних статей.

Нова організаційна система бренд-менеджменту, орієнтована на розвиток бренду, трансформує базову структуру в більш гнучку, засновану на міжфункціональних підході до управління марочними активами. По суті, бренд-бук це непорушні «десять заповідей», на які повинна орієнтуватися, навіть покладатися компанія https://wizardsdev.com/ в момент, коли позиціонує себе на ринку. Також не можна зайняти свою нішу і просто забути про всі «заповіді», адже тоді бренд втратить унікальність, родзинку і свою первісність. Якщо ребрендінг, то обгрунтований і не дуже радикальний, адже так можна і всю свою цільову аудиторію розполохати.

Крім того, в деяких компаніях існують зовнішні консультаційні ради, що складаються з груп фахівців суміжних галузей, що залучаються для вирішення конкретних завдань на непостійній основі. У процесі вирішення конкретних завдань бренд-менеджменту зовнішній консультаційна рада може взаємодіяти з усіма іншими групами в компанії. Третій, але не менш важливий пункт – ми даємо можливість навчатися і зростати всередині компанії нашим колегам, а деяким і курирувати навчальні програми. Вже не кажучи про те, що таке навчання здатне подружити департаменти, які часто “говорять різними мовами” всередині одного великого бізнесу.

Один з найдієвіших – це створення рекламного проекту, який приверне аудиторію до продукту. Для рекламних акцій компанія виділяє бюджет. На що саме і в якій кількості будуть розподілені фінанси, вирішує бренд-менеджер, погоджуючи рішення з керівництвом. Він працює з маркетинговими та рекламними відділами, веде аналіз і планування просування, розподіляє бюджет. Так, бренд-менеджер є центральною ланкою матричної системи управління проектом з розвитку бренду. Він визначає всі напрямки робіт, здійснює управлінсько-консультаційну діяльність, відповідає за розвиток бренду на всіх ринках, координуючи внутрішньо фірмові процеси та рішення щодо бренду.

Вивчення особливостей товару, що просувається, виявлення слабких і сильних сторін. Проведення аналізу ринку, трендів, нових продуктів. Визначення цільової аудиторії і сегментів потреби. Взаємодія з виробниками і постачальниками. Розробка стратегії, за якою просуватиметься товар. Визначення допоміжних інструментів для просування (реклама, презентації тощо).

Інші професії в категорії «Маркетинг, реклама та PR»

Брендингове агентство KOLORO – лідер у сфері бренд дизайну. Забезпечити максимальну кількість майбутніх позитивних дослідів особистості, по максимально великій кількості каналів сприйняття вакансія marketing manager – з просуваємим продуктом. У якій країні не була б — мабуть, це профдеформація. Ми проходимо важливий етап формування усвідомленості, у тому числі й у бренд-менеджменті.

Знижка 50% на вступ до Польщі 2024 + Курс при ВНЗ

Але навіть красиве оформлення не завжди дає очікуваний WOW-ефект! У такій ситуації бізнесу повинен допомогти хороший бренд-менеджер. Ще один приклад — запуск бренда Coca-Cola на китайському ринку. Під час передачі класичної назви ієрогліфами виходив переклад «кусай воскового пуголовка». Бренд-команда довго працювала над адаптацією, і в підсумку було вирішено трохи змінити звучання бренда на «ко-ку-ко-ле», щоб у перекладі це означало «повний рот щастя» — кращий варіант, аніж перший.

Завантажте перелік цін та напрямків

Регіональний менеджер повинен володіти такими якостями, як комунікабельність, аналітичні здібності організаторські здібності, мобільність, стресостійкість, самоконтроль. Для отримання роботи в готелі не обов’язково мати досвід, головне – бажання, старанність та вогник в очах. Всі права захищені.Використання будь-яких матеріалів, розміщених на сайті, дозволяється за умови посилання на Abiturients.info. У більшості великих компаній бренд-менеджер координує роботу апарату асистентів по окремим найбільш значущим напрямками.

Пошук спеціальності

В процесі роботи бренд-менеджер набуває широкого спектру навичок, що дозволяє йому потім займати найрізноманітніші посади, аж до генеральних директорів. Крім того, робота бренд-менеджера – прекрасна можливість навчитися вести власних бізнес. Залежать від того, що вважати метриками успішності. Можна розвивати бренд лише за рахунок досвіду та професійних навичок.

WR Group раді повідомити про співпрацю з Asgard – монопродуктовою інвестиційною компанією, яка революціонізує ринок… Креативне брендингове агентство KEBETA.AGENCY – комплекс digital послуг по створенню, просуванню і супроводу бренду компанії. Робота з менеджерами (навчання, тренінги, консультації, презентації).